越临近国家会展中心（上海），“二次元”浓度越高。7月11日，作为亚洲规模最大的ACGN综合性展会，BilibiliWorld 2025（简称BW）正式开幕，这是首届“上海之夏国际动漫月”的重要组成部分。一大早，在地铁2号线终点站，记者就看到，不少盛装出席的二次元粉丝席地而坐，打开行李箱，掏出假发、梳妆镜，为进入展馆前的完美亮相做最后的准备。
一大早，天空下起小雨，玩家撑着伞等候入场，张熠摄
雨中的二次元爱好者，张熠摄
雨中的coser，张熠摄
本届展会展出面积达24万平方米，汇聚700余家展商以及1000多位UP主，其中游戏展商200余家，带来《恋与深空》《崩坏：星穹铁道》等一系列知名的游戏IP。本届展会场地面积、票量同比去年均增加30%，并首次覆盖国家会展中心（上海）8个展馆，近90万人预约抢票，第一轮开票35秒售罄，第二轮开票6秒售罄，预计展会三天将有30万人次涌向“四叶草”。
众多动漫游戏“首发”与“首秀”
“我今天凌晨2点起床，从常州出发赶高铁，在酒店稍作休整后，六七点就来国家会展中心了，应该是第一批进入展馆的观众。”上午11时左右，记者在展厅碰到大二学生丁子宸，他已经在游戏《蔚蓝档案》展台的周边售卖区排了近3个小时的队。这是他第三次参加BW，去年和今年第一个逛的展位都是《蔚蓝档案》。“主要想买展会限定的周边，比较喜欢玩偶类的。”他说，自己家中有一整面墙的“痛柜”（指专门用于展示和存放动漫、游戏等二次元周边产品的柜子），“BW很热闹，来逛展的人越来越多。”
展会现场
悠星网络品牌公关牛强介绍，今年《蔚蓝档案》展台以“天鹅绒与邀请函”为主题打造沉浸式体验，每日设置DJ舞台表演、游戏抽卡体验等活动，同时带来多款全新周边。“比如有一款流沙亚克力票根、磁吸应援发光手环等都是BW展会限定，不少玩家一早便排队选购周边。”他介绍，这是悠星连续第三年参与BW，“这一展会在二次元领域拥有极高的影响力，为我们提供了与玩家面对面交流的绝佳平台。玩家的现场反馈，能帮助我们更精准地把握玩家需求，进而优化游戏内容与服务”。
展会现场
展会现场的coser与“痛车”
在游戏《恋与深空》展区，大屏幕上播放着五位男主角的动态影像，这是游戏在7月更新的内容。很多女性玩家精心打扮、衣着靓丽，不少人背了“痛包”，一眼就知道“推”（喜欢）什么。陈思佳举着“夏以昼”的明信片，到处询问能否交换成“祁煜”，“官方无料（免费周边）是随机发放的，如果不是自己的推，大家拿到后会现场交换。”她介绍，无料领取、coser互动等都限定名额，需要提前预约。“我早上六点钟赶到，差不多第一批进场，现场排了挺久的。”没能抢到coser互动名额，她只能带着羡慕的心情在台下观看别人互动，但也收获了情绪价值。“我第一次来参加BW，主要是为了来看《恋与深空》，满足了心愿，很开心。”
《恋与深空》展台
二次元爱好者的“痛包”，张熠摄
BW上，米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》是热门展区之一。游戏在7月11日正式上线了星穹铁道匹诺康尼首届“圣杯战争”，展区内同步设置《Fate“UBW”》联动区，联动角色“Saber”与“Archer”现身展台与玩家互动。
陈小谦、张焕新从温州提前一天到上海参加BW，早上6点多就来现场等候排队，赶在第一批入场。两人都是《崩坏：星穹铁道》粉丝，陈小谦COS成《崩坏：星穹铁道》里的角色斯科特，一上午有45个人和他合影，“出乎我的意料，没想到能被这么多人喜欢。有人和我COS同样的角色，还有人给我戴上面具拍照”。张焕新带了一把自己订购的长柄武器，看起来颇为威风，他介绍，“这是《崩坏：星穹铁道》里‘黑厄’（某游戏角色代称）的武器，其实我本来打算COS成他的样子，可惜出门匆忙忘了带斗篷。”
展会现场的coser
展方还原了游戏内“哀丽秘谢”的场景布置，代表游戏角色“卡厄斯兰那”的无名英雄雕像矗立中央，并以巨幕形式重现游戏内“白厄”变身“卡厄斯兰那”的震撼画面，吸引玩家围观拍照。玩游戏时，张焕新在手机上看过这一画面，印象深刻。“大家会在B站上边看游戏视频边发弹幕，在BW上一起重温，好像那些弹幕都化作现场的声音，还能跟发弹幕的人线下讨论，氛围特别好。”
除了《崩坏：星穹铁道》，米哈游旗下游戏《绝区零》也参与BW，与芬达推出联动展台，在展台上还原经典游戏场景“六芬街”，设置打卡闯关等互动活动。
在“bilibili goods”区域，来自《魔卡少女樱》《宝可梦》《新网球王子》等IP的谷子吸引很多粉丝购买。货柜中央《未定事件簿》的“大痛包”已经售罄。据现场工作人员介绍，这款痛包在BW首发，当天上午就销售一空，要等第二天补货。去《崩坏：星穹铁道》打卡前，陈小谦先帮朋友去《明日方舟》展区排队购买了限量周边，同样是BW首发，价格288元。
周边售卖区，张熠摄
周边售卖区，张熠摄
B站介绍，本届展会汇聚众多“首发”与“首秀”。在为期三天的展会期间，小岛工作室开发的游戏《死亡搁浅2》，将迎来中国大陆唯一一站巡宣活动；《彩虹六号》《无主之地》《绝地求生》等热门游戏也首次亮相BW。此外，虚拟主播、桌游、模玩集市和300多个创作者摊位，为二次元爱好者提供丰富的逛展体验。
上海文旅预订增速环比上涨35%
连续三天的BW，显著带动上海漫展举办地、二次元商圈周边酒店热销，促进文旅商体展融合发展。根据美团旅行数据，漫展举办当周，上海文旅预订增速环比上涨35%，各地来沪机票预订量同比上涨近50%，广州、深圳、成都为“00后”来沪参加BW漫展最热门出发城市。酒店预订方面，“00后”预订时间更早、更爱住得近，漫展场地——国家会展中心（上海）周边的热门高星酒店“暑期提前订”增速高达475%，有“00后”用户提前2个半月预订。在消费经济方面，仅7月第一周，号称“中国秋叶原”的“上海百联ZX”附近美食搜索量环比上涨超800%，“上海百联ZX附近酒店”搜索量上涨306%。
坐在地上休息的玩家，张熠摄
借着参加BW的契机，外地观众来上海打卡观光，感受这座城市浓烈的二次元氛围。丁子宸是第三次来BW，展会越办越热闹，票也更难抢了。“平常我会去扬州、南京、常州本地的漫展，上海也经常来，大多是去百联ZX、静安大悦城等二次元地标。”
游戏《黑神话：悟空》的coser，张熠摄
“我是第二次来上海，第一次来还是小学时。隔了近十年再来，觉得上海变得更‘高级’了。”陈小谦说，这次来上海，交通、住宿花费约在1500元，他和朋友打算在上海逗留三天，后面两天在市区游览。两人很松弛，没有什么特殊计划，但有一个目标很明确——去米哈游总部打卡。“米哈游的游戏我们几乎都在玩。”
展会现场，张熠摄
陈思佳来自安徽，正在读大学，“提前一天到，酒店订在闵行区。来一趟大概花费3000元。”她把“行”字读成了“XING”，记者纠正后，她有些不好意思地吐吐舌头，“我是第一次来上海，不太熟悉。”陈思佳打算在上海玩三天，还计划去南京东路、人民广场游玩、买谷。她说，“上海的二次元氛围非常浓烈。明年BW我还会来。”
展会现场
展会现场
“今年是首届上海之夏国际动漫月，三大动漫展会联动，吸引全国乃至全球的动漫游戏爱好者齐聚上海，大幅提升上海在全球动漫游戏领域的影响力与关注度。”在牛强看来，联动促进了行业内的交流合作，“助力我们吸收先进经验、推动自身创新，打造更优质的游戏体验”。他透露，《蔚蓝档案》线上线下活动将持续升级，“8月2日起，与萌果酱咖啡的二期联动将在上海、北京、广州等多座城市开启，与COCO的限时联动茶饮也将登陆全国门店，还将与雅安文旅、高德地图等展开跨界联动，进一步推动文旅商体展融合，让游戏乐趣融入日常生活”。
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